De kracht van promotionele producten

Wie kreeg nog nooit een balpen, USB-stick of T-shirt met het logo van een bedrijf erop? Deze producten stralen een grotere kracht uit dan je op het eerste zicht zou denken. Volgens een recente Duitse studie bereiken zulke artikelen – de zogenaamde “product media” – een groter publiek met een effect op langere termijn met een grotere frequentie dan sommige andere marketingmiddelen en zeker meer dan de klassieke media.

 

Wie zijn merk wil versterken, doet er goed aan om promotionele artikelen een plaats te geven in zijn campagne. Bedrijven hebben er alle baat bij om vanaf het begin van het uitdenken van de promotiecampagne aan product media te denken om hun bekendheid en positief image te versterken. Volgens een studie van het Duitse DIMA Marktforschung, bereikt men met deze producten maar liefst 88% van de bevolking boven 14 jaar. Bovendien hebben ze een langdurig effect: zo zouden ze gemiddeld twee jaar worden bewaard, tijdens welke periode ze gemiddeld eenmaal per dag worden gebruikt. Statistisch gesproken wordt de doelgroep dus dagelijks bereikt. Ten slotte toont de studie aan dat wie een promotioneel geschenk ontvangt, de naam van het merk gemiddeld tweemaal beter onthoudt dan na het zien van een TV spot (57% ten opzichte van 28%).  

 

Wie interesse heeft om te zien wat er leeft in deze sector kan op de PromGifts terecht. Op 18 en 19 maart vindt de derde editie plaats van deze unieke Belgische beurs voor promotionele artikelen in Tour & Taxis.